PICO 4新品国内发布!90亿拿到的VR船票能否载动字节驶向新的蓝海

原标题:PICO 4新品国内发布!90亿拿到的VR船票,能否载动字节驶向新的蓝海

9月27日,字节跳动旗下VR品牌PICO在青岛召开新品发布会,发布新一代VR一体机PICO 4系列。尽管此前PICO 4新品已在海外发布,但作为字节跳动收购后推出的首款产品,国内发布会仍引发空前关注。

PICO 4的国内版与海外版并无太多差别。两者均采用Pancake折叠光路设计,头显的外观也比上一代更加轻盈小巧,不含绑带及电池的重量仅为295g,前后平衡式设计。内容上,除受个别因素影响外,节目内容也无过多差别。

不过,PICO的国内发布会仍能看出花费了不少心思。除了邀请何同学、孙颖莎、窦靖童三位青年代表,成为PICO 4体验官、代言人外,发布会上还邀请了《三体》作者刘慈欣推广。

VR,无论从技术上、用户接受度上还是商业化上,都最有可能率先实行人类的元宇宙梦。PICO在被字节跳动收购后,得到了海量资源的扶持,并一举成为最为重要的资产之一。如今,是时候拉出来验一验成色了。

一年前,字节跳动花费了近九十亿,从腾讯手中截胡了其看好的VR设备厂商Pico。这几乎是当年国内XR行业投融资总额的半壁江山,也是迄今为止中国 VR 行业最大的一笔收购案。

对字节来讲,很难有时间去纠结这笔并购是否划算,因为这是一个关于如何跳出泥潭,赢得未来的抉择。

2021年11月18日字节跳动商业化产品部召开全员大会,会上披露其国内广告收入过去半年停止增长。这是字节跳动7年来首次出现这种情况。

也是这一年,字节旗下拳头产品,抖音和今日头条的日活用户均遭受到不同程度的下滑。易观千帆数据显示,当年9月,抖音月活用户约6.6亿,较8月的7亿有所下滑,离6.8亿日活的目标还有距离。今日头条则甚至被传处于亏损边缘。

主力产品之外,字节跳动此前大力押注的教培项目遭遇“双减”,迅猛发力的游戏领域又遭到版号发放长时间暂停。

此外,无论是长视频领域对标B站的西瓜视频,还是种草领域对标小红书的抖音盒子、可颂,成绩都不太理想。在曾看好的新赛道上,字节投入巨大,但产出却难以让人满意。

国内增长陷入瓶颈的同时,曾被普遍看好的海外产品TikTok,其商业化也遭遇“水土不服”。国内抖音已打通的商业,在海外难以得到复制,商业化进程严重受阻。不久后,TikTok英国电商更是被曝“反996”离职潮。

一度被视为互联网领域内增长神话的字节跳动,在“寒冬”下,似乎有些“跳不动”了。

增长乏力,营收见顶,海外市场又受阻,字节跳动陷入泥潭的日子,却是“下一个时代——元宇宙”的元年。彼时,各路资本纷纷涌入,各头部企业纷纷抢滩布局,一时间“元宇宙”产品遍地开花,网易甚至推出了“元宇宙”飞机杯。

字节TikTok的海外主要竞品 Facebook,更是将公司名称更改为元宇宙——“Meta”,其旗下VR设备Oculus2也乘着元宇宙东风,迎来大卖。

泥潭中的字节,重金押注通往下个时代的“船票”VR,也就成了自然而然的事情。

成立于 2015 年主攻 VR 一体机的 Pico ,在被字节收购之前,其产品已经卖出了50万台。2020 年第四季度,Pico力压华为、爱奇艺、小米等大厂,其产品占据了国内 VR 市场 57.8% 的份额,年度排名达第一。

不过相比于手机等其它硬件设备,国内整个VR设备的销量仍远落后。具体到PICO来讲,其用户多以圈内人士为主,产品少有出圈,内容方面相较国外同类产品来说,少到可以用“匮乏”来形容。

收购结束后的三个月的时间内,字节就出手投资了VR游戏厂商梦途信息。不久后,又收购了前小米 VR 负责人马杰思创办的北京波粒子科技有限公司。该公司此前推出的虚拟形象社交娱乐应用《Vyou 微你》,曾引发热议,并一度登上下载热榜。

除了不断收购VR领域内容企业外,字节跳动也充分调动旗下娱乐影视资源。今年4月,在字节推动下,PICO策划了国内第一场面向公众直播的8K 3D VR演唱会。

6月,又发布了“大片重燃计划”。与迪士尼、索尼、派拉蒙等顶尖影视公司携手在PICO上线部经典电影资源,包括变形金刚、银翼杀手等经典影片。

此外,字节跳动旗下的虚拟偶像女团A-Soul也正式入驻了Pico平台,举办了首场VR夜谈,还上线了Pico好友功能,进一步提升了社交属性。元宇宙应用Pixsoul也顺利在海外测试。

除了VR内容方面的扶持,以超级APP工厂著称的字节甚至在硬件上也有所布局。

3月1日,有媒体报道称,字节跳动和知名芯片厂商高通在MWC2022期间宣布将合作开发XR设备和软件,发展全球XR生态。据高通方面透露,字节跳动旗下Pico未来的XR产品将搭载高通的开发平台骁龙Spaces XR,从而释放空间计算和元宇宙的潜力。

甚至在产品销售上,字节都讲究亲力亲为。在抖音上,“玩VR选Pico”等类似词条屡上热搜,抖音多位头部主播直播间,也能看到Pico Neo3宣传的身影。据多个消息来源称,今年Pico还将开设2000多个线验点,用于销售渠道的拓展。

可以说,字节虽未喊出“All in元宇宙”的口号,但其行动力度上,与其他公司相比,并不承让多少。

在字节鼎力扶持下,Pico销量大幅增长。来自Wellsenn XR的数据显示,仅2022年第二季度Pico出货量就有26万台,同比增长近8倍。

高速增加的销量带给主创们充足的信心。有消息称,Pico已将2022年VR销售目标从原定的100万台增加至约180万台。

虽然总体盈利上,对于市值超千亿的字节来说只是九牛一毛,但其背后代表的是无限的想象力。

而字节的野心也并不会止步于此,这从Pico4在全球发布会首发即可看出。字节的元宇宙梦,面向的是全世界。在外界看来,其产品对标的也是 Facebook旗下的Oculus。

有意思的是,在被字节收购之前,Pico的大股东是国内声光电子设备制造龙头歌尔股份的大股东。而歌尔股份也是Meta旗下VR设备Oculus的代工企业。

根据国际数据公司(IDC)发布了《全球AR/VR头显季度报告》,2021年AR/VR头显市场同比增长92.1%,出货量达到了1120万台。其中,Meta旗下的Quest 2占据了78%的份额,字节跳动旗下的VR品牌Pico以4.5%的份额排在了第三位。

除了销量外,二者内容上也有不小差距。信达证券在8月发布的《VR AR深度报告:拐点已至,抓紧趋势》中称,截至2022年上半年末,Steam以6574款游戏和应用,继续成为VR内容总数量最多的平台,Quest Store,拥有近400款应用,而Pico Store在持续引进之下,其内容储备仅200款左右,与前述平台仍有较大差距。

更为重要的是,像《生化危机4》这样的精品大作,一些重度VR游戏依然被Oculus独占,Pico Store缺乏撑得起门面的大作。而能否吸引留住消费者,靠的恰恰是这些精品大作。

不过字节也并非毫无机会,毕竟目前国内外VR市场和硬件体验距离成熟还有很长的阶段,未来弯道超车、后发制人也未可知。毕竟,VR代表的就是无限想象力。在这之前,PICO仍需证明其有打持久战的能力,Pico 4的销量或能反映。

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